Мурманск, ул. Старостина
(8152) 8152
(8152) 8152
Создание бренда «с нуля», ребрендинг и нейминг — это наша профессия. Не нужно быть специалистом, чтобы понимать, что название фирмы, ее логотип, слоган и корпоративный стиль — это самые важные элементы бизнес-процесса. Но чтобы создать и раскрутить настоящий бренд — нужна профессиональная работа сразу нескольких специалистов: бренд-менеджера, PR-менеджера, дизайнера, маркетолога, копирайтера. У вас есть эти специалисты? У креативного агентства «Лэнд Медиа» они есть! И у нас уже есть свежие идеи!
Разработка названия фирмы, слогана или девиза компании — творческое и одновременно скрупулёзное занятие. Чтобы в креативном порыве не потерять рациональные цели и задачи мы анализируем ваш бренд, выявляя его сильные и слабые стороны по отношению к конкурентам, а также учитывая потребности вашей целевой аудитории, разрабатываем название/слоган всегда по определенному сценарию:
Формирование технического задания
Определение цели и задачи, требования и критерии, которым должен соответствовать слоган. Анализа будущего бренда, конкурентов и целевой аудитории.
Разработка вариантов слогана
С помощью методов индивидуального и группового мышления специалисты агентства «Лэнд Медиа» разрабатывают несколько вариантов названия фирмы и/или слогана, ограничивая себя лишь техническим заданием и рамками приличия.
Анализ и тестирование
Все предложенные слоганы тестируются на представителях целевой аудитории, может использоваться метод фокус-группы. Из общего списка выбираются наиболее подходящие заданным параметрам варианты.
Презентация основных вариантов слоганов клиенту с обоснованием их брендингового потенциала, сопутствующими им образами, комментариями и т.п.
Логотип — это основной визуальный идентификатор бренда, представляющий собой оригинальное начертание наименования бренда. Логотип выражает индивидуальность бренда, является главным элементом фирменного стиля.
На основе глубокого анализа целей, задач, сферы деятельности фирмы клиента, сложившейся ситуации на рынке, особенностей потребителей и конкурентов наши дизайнеры и художники разработают для Вас уникальный логотип, который будет четко ассоциироваться с вашей фирмой, станет базовым элементом корпоративной культуры и стиля фирмы. Знания в области психологии цвета и форм, креативные идеи и художественное воплощение позволяют нам создать не просто логотипы, а настоящие визуальные образы фирм.
Главная задача фирменного стиля — создать уникальный образ, отличающийся от других марок. Фирменный стиль выражается в формах, цветах и их сочетании, графических элементах, корпоративном шрифте и т.д.
В ходе формирования корпоративного стиля специалисты креативного агентства «Лэнд Медиа»:
Разрабатывают концепцию фирменного стиля, создают индивидуальный дизайн
Формируют пакет носителей фирменного стиля (визитка, бланк, конверт, папка, компакт-диск, корпоративная одежда, корпоративные офисные элементы, транспорт, выставочные и рекламные материалы и т.д.)
Разрабатывают гайдлайн (подробное руководство по использованию фирменного стиля, описание всех графических элементов)
Позиционирование бренда — это работа по формированию в потребительском сознании устойчивого образа компании. Лишь задумываясь о какой-либо услуге, ваша целевая аудитория должна вспоминать четкий образ именно вашей фирмы — это конечная цель позиционирования.
Выстроить ассоциативный ряд у потребителей довольно сложно. Наши специалисты выработали для себя целый механизм по формированию и продвижению брендов наших клиентов:
Анализ бренда
В нашей работе исследованиям уделяется огромное внимание, ведь только глубинный анализ может выявить реальные проблемы и четкое понимание недостатков и преимуществ бренда. Мы анализируем существующий бренд: цвета, формы, яркость, смысловую нагрузку, восприятие потребителями, его миссию и ценность. Проводим опросы среди сотрудников и руководителей компании, анализируем данные предыдущих исследований.
Разработка концепции бренда
На этом этапе мы определяем целевую аудиторию и её мотивы, преимущества бренда, важные отличия от конкурентов и разрабатываем основную идею, которая будет доноситься до потенциальных потребителей.
Обозначение ценностей бренда
На основе данных исследования мы выявляем ценности бренда, которые важны для целевой аудитории. Именно эти ценности будут отличать бренд от конкурентных марок.
Разработка индивидуальности и ассоциаций бренда
Этот этап очень важен. Бренду приписываются человеческие характеристики, что сближает его с потребителем. Бренд, как и человек, может быть современным или традиционным, исполнительным и надежным. Мы задаем и программируем те образы, чувства и представления, которые возникают у человека, когда он воспринимает различные элементы бренда.
Составление бренд-бука
Емкий документ по управлению брендом. Мы расписываем подробные рекомендации по управлению всеми элементами бренда, обозначаем смысловое ядро всех сообщений, основную идею, пронизывающую все коммуникации бренда.
Мы так же можем разработать для вас рекомендации по управлению существующим брендом или выполнить глубинное изменение идеологии бренда (ребрендинг).
«У потребителя нет отношений с продуктом, но есть отношения с брендом. В каком-то смысле, бренд — это набор обещаний. Он подразумевает доверие, последовательность, и определенные ожидания. Самые сильные бренды мира владеют уголком в сознании потребителя...» Скотт М. Дэвис
Сначала вы инвестируете в бренд, а потом бренд работает на вас:
Креативное агентство «Лэнд Медиа» создает комплекс элементов коммуникации с потребителем: запоминающееся название — ассоциативный ряд — слоган, призывающий к действиям — уникальный корпоративный стиль. Офис нашей компании расположен в городе Мурманск.
